Es muy complicado en estos días hacerse un hueco en la mente del consumidor, destacar entre tantos estímulos que recibimos se hace cada vez más difícil y eso lleva a los publicistas a buscar fórmulas extremas. El sexo es uno de los temas preferidos para lograr el efecto deseado, ha sido utilizado en multitud de ocasiones y casi siempre creando polémica. Pero esta vez, Eckhaus Latta, una firma de moda, ha dado un paso más allá de la ‘frontera’, dejando claro que las imágenes de sus anuncios han sido tomadas mientras se practicaba sexo real. Con ese ‘pequeño’ detalle han dado el campanazo, logrando no solo que la gente vea su última campaña sino aparecer de forma gratuita como noticia en los medios y con ello, lógicamente, hacerse viral. Uno no percibe de la misma manera un anuncio publicitario que una noticia, inconscientemente para el primer tipo de comunicación nos preparamos con una barrera: ¡ojo, es publicidad, a ver si me la creo! En el caso de una noticia, nuestra mente reacciona de otra forma, las noticias son veraces, esperamos recibirlas con una mente abierta, incluso ansiosos por estar informados.
Campaña de primavera verano 2017 de Eckahus Latta.
Foto: Eckhaus Latta/ Heji Shin
Algunos medios la han tachado de pornográfica, se cuestionan si no hay límites para la publicidad, la perciben como escandalosa. Lo cierto es que no se ve nada explícitamente ya que pixelaron las partes de las fotografías que podían crear controversia aunque no hasta el punto de no saber qué está ocurriendo en cada una de ellas. En principio, si no la han retirado es porque cumple con las leyes aplicadas a este tipo de comunicación, habrá que esperar un poco para saber si finalmente la retiran o no, pero hasta que se tome esa decisión, ya la habrán visto millones de personas. La publicidad disruptiva, la que rompe moldes, la más atrevida, la que se sale de los cánones, logra su objetivo de esta forma.
Además, es un nuevo ejemplo de la doble moral de nuestra sociedad, si sale en un anuncio es indecente, si lo veo en un museo o en otro tipo de soporte, es arte. Por otro lado, estés de acuerdo o no, te guste más o menos, hay que destacar la calidad del trabajo de la fotógrafa Heji Shin (que de paso también está logrando una gran notoriedad y que se conozca su obra).
