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Posts Tagged ‘doble moral’

Es muy complicado en estos días hacerse un hueco en la mente del consumidor, destacar entre tantos estímulos que recibimos se hace cada vez más difícil y eso lleva a los publicistas a buscar fórmulas extremas. El sexo es uno de los temas preferidos para lograr el efecto deseado, ha sido utilizado en multitud de ocasiones y casi siempre creando polémica. Pero esta vez, Eckhaus Latta, una firma de moda, ha dado un paso más allá de la ‘frontera’, dejando claro que las imágenes de sus anuncios han sido tomadas mientras se practicaba sexo real. Con ese ‘pequeño’ detalle han dado el campanazo, logrando no solo que la gente vea su última campaña sino aparecer de forma gratuita como noticia en los medios y con ello, lógicamente, hacerse viral. Uno no percibe de la misma manera un anuncio publicitario que una noticia, inconscientemente para el primer tipo de comunicación nos preparamos con una barrera: ¡ojo, es publicidad, a ver si me la creo! En el caso de una noticia, nuestra mente reacciona de otra forma, las noticias son veraces, esperamos recibirlas con una mente abierta, incluso ansiosos por estar informados.

Campaña de primavera verano 2017 de Eckahus Latta. Foto: Eckhaus Latta/ Heji Shin

Campaña de primavera verano 2017 de Eckahus Latta.
Foto: Eckhaus Latta/ Heji Shin

Algunos medios la han tachado de pornográfica, se cuestionan si no hay límites para la publicidad, la perciben como escandalosa. Lo cierto es que no se ve nada explícitamente ya que pixelaron las partes de las fotografías que podían crear controversia aunque no hasta el punto de no saber qué está ocurriendo en cada una de ellas. En principio, si no la han retirado es porque cumple con las leyes aplicadas a este tipo de comunicación, habrá que esperar un poco para saber si finalmente la retiran o no, pero hasta que se tome esa decisión, ya la habrán visto millones de personas. La publicidad disruptiva, la que rompe moldes, la más atrevida, la que se sale de los cánones, logra su objetivo de esta forma.

Además, es un nuevo ejemplo de la doble moral de nuestra sociedad, si sale en un anuncio es indecente, si lo veo en un museo o en otro tipo de soporte, es arte. Por otro lado, estés de acuerdo o no, te guste más o menos, hay que destacar  la calidad del trabajo de la fotógrafa  Heji Shin (que de paso también está logrando una gran notoriedad y que se conozca su obra).

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Alegría – Tristeza
Blanco – Negro
Día – Noche
Izquierda – Derecha
Rico – Pobre
Lento – Rápido
Amor – Odio
Verdad – Mentira

Nuestra incapacidad para establecer intermitencias, pausas, huecos en los que buscar los matices, nos hacen establecer estos binomios, no siempre acertados por definición, que aparentemente simplifican nuestras vidas cuando, en realidad, las complican hasta límites insospechados. Debemos estar en un bando o en otro. Debemos apoyar o machacar una u otra opción. Debemos saltar de un sentimiento a otro. Debemos evitar caer a uno de los lados. Y debemos tener la capacidad de analizar qué lado es el que nos interesa. Lamentablemente, lo que hay en medio desaparece. Las cunetas albergan voces silenciosas que deben olvidarse, las simas recogen los huesos de los que huyen de la pobreza, las fronteras alzan quejumbrosos gritos de ayuda. Pero ojo, no olvidemos que hay que proteger a los inocentes de su ignorancia. Nos recuerdan constantemento lo que podemos y no podemos hacer con una doble moral repugnante. Intentan educarnos cuando la educación es algo que deberían ofrecernos a otras edades… No se dejen engañar. Tal vez para algunas cosas haya extremos (robar, por ejemplo, será siempre robar, es decir, apropiarse de lo ajeno), pero para otras, si les dejan, tomen distancia y analicen. ¿Qué tiene de equidistante limitar la justicia universal y, por otro lado, abrir los brazos a los descendientes de los judíos expulsados por los Reyes Católicos en 1492? No me malinterpreten. Lo segundo es algo que me parece bien. Ya era hora (552 años después). ¿Y qué tiene de equidistante promover una ruidosa ley del aborto retrógrada y agresiva contra la propia vida y disparar contra seres humanos en la frontera con Marruecos? Algunas cosas parecen campañas publicitarias. Otras, bombas de humo para distraernos. Lean el BOE y busquen las normas que aprueban en el gobierno tras cada “pelotazo” mediático de estos. Se sorprenderán. O tal vez no. A estas alturas ya no se sabe…

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